年年莜鱼 网络春晚爆炒莜面鱼鱼,看燕谷坊如何玩转魔性谷宝宝

更新日期:2018-02-13 14:20:06|责任编辑:太子图文网|编辑:蒙古音乐网|点击:7031次|所属栏目:星探
导读: 莜麦也称燕麦,作为杂粮的一种,在中国种植历史悠久,遍及各山区、高原和北部高寒冷凉地带。历年种植面积1600多万亩,主要种植在内蒙古、河北、河南、山西等地,其中,内蒙古由于种植面积广泛而被誉为“中国杂粮宝库”,内蒙古呼和浩特武川县被称为“中国燕麦之乡”。…

莜麦也称燕麦,作为杂粮的一种,在中国种植历史悠久,遍及各山区、高原和北部高寒冷凉地带。历年种植面积1600多万亩,主要种植在内蒙古、河北、河南、山西等地,其中,内蒙古由于种植面积广泛而被誉为“中国杂粮宝库”,内蒙古呼和浩特武川县被称为“中国燕麦之乡”。

杂粮营销玩出新花样

随着人们越来越注重养生,相对小众的杂粮开始进入大众视野。各种主打“天然”、“绿色”、“健康”的宣传语层出不穷。那么杂粮如何打出差异化,赢得年轻消费者的喜欢呢?我们来看燕谷坊的做法。

在刚刚结束的内蒙古网络春晚上,由谷宝宝和内蒙古本土网红匪兔演唱的内蒙古版“c哩c哩”《年年莜鱼》,伴随着舞蹈演员们魔性的舞蹈,获得了观众的一致好评。

2018内蒙古网络春晚《年年莜鱼》匪兔、谷宝宝

这首节奏感超强,可以瞬间调动听众情绪的歌曲经过制作团队的重新改编,通过匪兔和谷宝宝拟人演唱,外加歌词中令人熟悉的本土美食莜面鱼鱼、蒙古语说唱以及“内蒙不包邮”等热词,形象地向观众展示了内蒙古别样的风土人情。

燕谷坊集团董事长兼CEO何均国(右三),中国十大首席品牌官、中国十大品牌经理人、哈木格文化传媒董事长李丽婵(右二),燕谷坊集团副总裁徐翔麟(右一),武川县政协委员、燕谷坊集团武川工厂厂长王文忠(左一)与谷宝宝合影

过年要吃莜面鱼鱼

“年年莜鱼”——

顺时应运 民俗萌生

民间风俗,绝不是空穴来风。许多流传的习俗,我们只知道它是这个样子,不知道它为什么是这个样子。孩子们追问“为什么”,我们只能用“遗留下来的”来塞搪。从下面这件小事,我们大略可以罕见民俗的萌生轨迹。

莜面是家常饭,千百年来,既不“白富美”,也不“高大上”,挤不进佳节,上不了庙堂,只是寻常人在寻常日子吃得寻常食物。可近年来,莜面渐渐从“柴火妞儿”出蜕成“白富美”,上了富贵人家的餐桌,走入年节的食谱。有些地方在春节期间时兴起吃亲手做得“莜面鱼鱼”,渐成习俗,流传日广。出现的东西总有出现的理由,还是那句话,不是空穴来风。

那么,春节期间吃莜面鱼鱼风从何来?

一是莜面鱼鱼“莜鱼”二字谐音“有鱼”,“年年莜鱼”取“年年有余”的意思。春节期间,一家人团圆,笑语满堂,大人孩子亲自动手搓鱼鱼。手艺高的“巧手搓来玉色匀,压匾佳人缠臂金”;手艺差的“蛇吃麻雀不匀称,笑得阿娘肚子疼”。搓得丑也罢俊也罢,都在莜面鱼鱼里注入一种信息意念,寄托一种憧憬愿望,讨一个吉祥兆头,不失为一种传递正能量的美意。二是春节期间吃莜面鱼鱼,对肥腻饮食是一种调节,无论舌尖的欲望还是养生健康,都不失为一个好主意。

简便易行,益人身心,这是春节期间吃“莜面鱼鱼”的理由。也可从中窥见一个信息:一种民俗的萌生,她背后的推手就是顺时应运。如果说“年年莜鱼”是应时运而生,那么,燕谷坊生产的“莜面鱼鱼儿粉”就是应民俗而生。

徐翔麟(燕谷坊集团副总裁)

应民俗而生的“莜面鱼鱼”,不仅仅是一道美食,而是通过一首歌,作为一个文化符号,给人们留下了深刻的印象,也让更多的人认识了莜面。

中国十大首席品牌官、蒙古音乐网董事长、燕谷坊智库专家李丽婵说:

燕谷坊坚持“一手农民、一手市民,一手农村、一手城市”的理念,用健康绿色的产品搭起一座从农村到城市的彩虹桥,使得武川县的绿色杂粮能够快速的达到市民手里。

与此同时,燕谷坊也非常关注内蒙古草原文化,连续两年冠名内蒙古网络春晚,让产品注入文化的元素和互联网娱乐的元素。这是绿色杂粮能够走出大山、走向城市,赢得年轻消费者的重要营销手段,也是贫困山区绿色杂粮展现其独特魅力和品质的重要方式。这种新时代条件下互联网+娱乐的营销方式值得更多农品企业学习和借鉴。

手把手教你做莜面鱼鱼

视频时长55s,请在WiFi环境下观看

新年到啦,快来一起搓个莜面鱼鱼吧~

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